Акції німецького спортивного гіганта Adidas різко зросли на 9,2% під час торгів на Франкфуртській біржі, досягнувши піку в €150,5 за акцію. Хоча згодом темпи зростання трохи сповільнилися до 8,3%, цей показник залишається одним із найкращих для бренду за останні місяці. Рішучим фактором став фінансовий звіт за перший квартал 2026 року, який перевершив усі очікування інвесторів.

Фінансові результати компанії виглядають вражаючо: виручка зросла на 14%, досягнувши €6,6 млрд проти прогнозованих €6,3 млрд. Операційний прибуток підскочив на 16% до €705 млн, а чистий прибуток збільшився на 11% до €484 млн. Усі ключові показники перевершили очікування ринку, що змусило компанію підвищити власний прогноз на 2026 рік.

Генеральний директор Adidas Бьорн Гульден заявив, що компанія увійшла у фазу сталого зростання. Ключовим драйвером успіху став стійкий попит на ретро-кросівки, зокрема моделі Samba і Spezial. Саме ця ніша допомогла частково компенсувати негативний вплив нових імпортних мит, запроваджених адміністрацією Дональда Трампа.

Стратегія керівництва передбачає розширення повноважень окремих команд та нарощування прибутку в сегментах бігу та футболу. Контракт з Гульденом продовжено до 2030 року. Додатковий імпульс попиту має забезпечити чемпіонат світу з футболу цього літа, який прийматимуть США, Мексика та Канада, де збірні Іспанії, Німеччини, Мексики та Аргентини виступатимуть у формі Adidas.

Аналітики ринку, зокрема Deutsche Bank та RBC, оцінюють ситуацію стримано-позитивно, відзначаючи лідерство бренду у ключових категоріях. На тлі минулорічних проблем, пов'язаних зі скандалом навколо Канье Уеста, повернення Adidas до сильних квартальних показників виглядає особливо переконливо для інвесторів.

Водночас у офіційній комунікації компанії зазначено, що економічні труднощі та високий рівень невизначеності зберігаються. Це слугує обережним сигналом для тих, хто шукає однозначних позитивних оцінок, нагадуючи, що попри успіхи, ринок залишається складним і фрагментованим.