Амстердам став першою столицею світу, яка заборонила публічну рекламу м'ясних продуктів та товарів, пов'язаних із викопним паливом. Ця революційна зміна вступила в силу 1 травня, коли з вулиць міста зникли білборди з бургерами, бензиновими автомобілями та авіаперельотами. Нове рішення торкається всіх публічних місць, включаючи трамвайні зупинки та станції метро, і має на меті підкреслити екологічні цілі влади.

Міські політики пояснюють, що відсутність такої реклами допоможе столиці Нідерландів стати вуглецево нейтральною до 2050 року. Очікується, що місцеві жителі за цей період скоротять споживання м'яса вдвічі. Ініціаторка заборони, Анке Баккер, стверджує, що це не обмеження свободи, а спосіб захистити людей від постійного тиску великих корпорацій на їхні покупки.

За словами Баккер, усунення візуального тиску зменшить імпульсивні покупки та сигналізуватиме, що дешеве м'ясо та подорожі з великим вуглецевим слідом більше не є привабливим стилем життя. Хоча м'ясо займає лише 0,1% рекламного простору, а викопне паливо — близько 4%, політичне значення цього кроку є значним.

Об'єднання м'яса з авіаперельотами та автомобілями змінює сприйняття проблеми з особистого вибору у сферу кліматичної відповідальності. Нідерландська м'ясна асоціація назвала рішення «небажаним впливом на поведінку споживачів», наголошуючи на важливості доступності продуктів. А асоціація туристичних агентств вважає заборону реклами відпочинку непропорційним обмеженням комерційної свободи.

Цей крок Амстердаму демонструє новий підхід до регулювання ринку та формування свідомості мешканців. Для українських читачів це приклад того, як міські влади можуть впливати на споживчі звички через прості зміни в середовищі. Подальший розвиток подій покаже, чи стане цей досвід прикладом для інших міст Європи та світу.