Напередодні прем'єри фільму «Диявол носить Prada 2», який вийде 1 травня, б'юті-індустрія активно нагріває атмосферу навколо культової історії. Бренди вже зараз презентують лімітовані колекції та кампанії, що відтворюють знакову естетику стрічки від червоно-чорної палітри до іронічних fashion-символів. Це стає одним із найочікуваніших попкультурних моментів сезону, на хвилі якого компанії інтерпретують візуальний код фільму у своїх продуктах.

Серед перших до цього кроку приєдналися Lancôme, Tangle Teezer та Tweezerman. Вони представили нові лінійки, натхненні образом сучасної boss woman: зухвалої, іронічної та безкомпромісної. Lancôme, як офіційний skincare-партнер проєкту, використав співпрацю для запуску нової лінійки Absolue Longevity MD, побудованої на принципах науки про довголіття.

Кампанія The Absolue Impossible Task переносить продукти у всесвіт вигаданого журналу Runway, стираючи межі між кіно, сторителінгом і комерцією. Не менш активну роль відіграє TRESemmé — офіційний haircare-партнер фільму. Співпраця охоплює глобальну маркетингову кампанію, інтеграції з інфлюенсерами та масштабні офлайн-активації.

Бренд L'Oréal Paris також представив нову рекламну та культурну співпрацю, анонс якої відбувся під час 98-ї церемонії Academy Awards. У спеціально створеному рекламному ролику знялися амбасадорки бренду — Кендалл Дженнер та Сімон Ешлі. Сюжет обігрує стилістичну іронію всесвіту оригінальної стрічки, де Кендалл Дженнер випадково сприймають як кандидатку на посаду асистентки легендарної Міранди Прістлі.

У L'Oréal Paris зазначають, що ця колаборація виходить за межі звичайної рекламної кампанії та віддає належне впевненості, стилю та культурному впливу оригінальної історії. Бренди Tweezerman та Tangle Teezer також інтерпретують культурний код стрічки через лімітовані продукти та переосмислюють свої бестселери в дусі легендарної естетики.

Окремо варто згадати проєкт Tangle Teezer x One by One, де бренди об'єдналися, щоб довести, що досконалість можлива в усьому. Спеціально до виходу фільму Tangle Teezer створив нову щітку в дзеркальному хромованому дизайні, що доповнить образи з колекції She Is Back від One By One.