Зовнішня реклама живе в ритмі міста, супроводжуючи людей на маршрутах від дому до роботи та місць відпочинку. Її успіх визначається не просто наявністю носія, а тим, як він інтегрується в контекст: де саме стоїть, як його бачать у русі чи під час зупинки, і яке оточення його оточує. Головне питання для рекламодавців зміщується від простого «чи помітять» до розуміння умов, за яких цей контакт відбудеться.