Внутрішній ринок яблук в Україні фактично зупинився, адже навіть суттєве зниження цін не здатне стимулювати продажі. Ситуація стала критичною через поєднання слабкого внутрішнього споживання та жорсткої конкуренції з імпортованою продукцією, яка витісняє вітчизняний товар з полиць магазинів.

Закупівельні ціни на українські яблука тримаються на рівні 20–30 гривень за кілограм, а продукцію нижчої якості реалізують і за 15 гривень. Попри це, попит залишається млявим, оскільки споживачі обирають імпортні плоди, які в роздрібній торгівлі коштують 60–80 гривень за кілограм і формують асортимент.

Експерти зазначають, що проблема криється не лише в ціні, а й у якості товару. Частина врожаю втратила товарний вигляд, а якісні яблука виробники спрямували на експорт. Те, що залишилося на внутрішньому ринку, часто не відповідає вимогам торговельних мереж і виглядає неконкурентоспроможним порівняно з іноземними аналогами.

Ситуація ускладнюється тим, що очікування виробників щодо зростання вартості яблук наприкінці сезону не справдилися. Ринок працює інертно: навіть за зниження ціни товар може не знайти покупця, що свідчить про глибоку кризу збуту вітчизняної продукції.

Економічна ситуація в галузі садівництва вимагає перегляду підходів до збуту, оскільки традиційні механізми ціноутворення більше не працюють як інструмент стимулювання попиту в умовах, коли внутрішнє споживання практично відсутнє.