Американська компанія GameStop, відома як продавць фізичних ігор та об'єкт «мемних» акцій, оголосила про намір придбати одного з найбільших світових маркетплейсів — eBay. Сума цієї стратегічної угоди оцінюється у 56 мільярдів доларів США, що становить 2 240 мільярдів гривень. Такий крок означає викуп кожної акції eBay за 125 доларів і позиціонується як амбіційна заявка на створення серйозного конкурента для Amazon.

Головним ініціатором масштабних змін виступає голова ради директорів GameStop Раян Коен. Його стратегія передбачає інтеграцію потужної офлайн-інфраструктури мережі магазинів із цифровими можливостями eBay. Планується, що десятки магазинів компанії стануть центрами видачі, перевірки та сертифікації товарів, що є критично важливим для колекційних речей та електроніки, де довіра до продавця має вирішальне значення.

GameStop вже пройшла етап масштабної реорганізації: скоротила неефективні магазини та зробила ставку на товари з високою маржею. Тепер керівництво має намір використати цю базу для виходу на глобальний ринок електронної комерції. У майбутньому, окрім вживаних ігор, у магазинах можна буде отримувати перевірені експертами годинники чи кросівки, куплені на eBay.

Аналітики з обережністю ставляться до фінансової сторони угоди. Поточна ринкова капіталізація GameStop становить близько 12 мільярдів доларів, тоді як eBay оцінюється у 46 мільярдів доларів. На балансі GameStop — лише 9 мільярдів готівкою, що викликає запитання щодо джерел фінансування решти суми. Ймовірно, компанія залучатиме кредитні ресурси або випустить додаткові акції, що пов'язано з чималими ризиками.

Інвестори на біржових платформах вже відреагували на новину: акції eBay зросли одразу на 12%. Це свідчить про віру ринку у необхідність змін, навіть якщо ініціатором виступає неочікуваний гравець. У разі відмови керівництва eBay від пропозиції, GameStop готова до «ворожого» поглинання через кампанію за голоси акціонерів.

Спроба GameStop перетворитися на повноцінного гравця глобального e-commerce виглядає як рішучий крок, що може змінити розподіл сил на ринку. Поки Amazon інвестує у автоматизацію, Коен робить ставку на поєднання офлайн-мережі з цифровими сервісами. Чи зможе компанія успішно реалізувати цю стратегію, стане зрозуміло лише з часом.