Корейський автовиробник Kia розпочав масштабне зниження цін на свої електричні моделі в Європі та США, щоб протистояти агресивній експансії китайських конкурентів. Ці заходи стали необхідною відповіддю на посилення конкуренції з боку бюджетних брендів, які швидко завоюють ринок. Попри рекордне зростання обсягів продажів, стратегія великих дисконтів призвела до помітного зниження чистих прибутків компанії.

Китайські автовиробники, серед яких BYD, Geely та Leapmotor, нарощують свою присутність у європейському регіоні. Лише за минулий місяць кількість реєстрацій автомобілів марки BYD в Європі зросла майже на 150%, перевищивши позначку в 37 500 одиниць. Подібний тиск змушує традиційних гравців ринку переглядати цінову політику та пропонувати клієнтам щедрі бонуси для збереження позицій.

Завдяки активному впровадженню знижок корейському бренду вдалося скоротити ціновий розрив з бюджетними конкурентами до 15–20%, хоча у 2025 році цей показник сягав 25%. Проте боротьба за частку ринку позначилася на фінансах: при зростанні продажів електрокарів на 55%, чистий прибуток впав на 23% саме через витрати на стимулювання попиту.

В Іспанії вартість моделі Kia EV4 була знижена більш як на 8300 євро після виходу оновленого конкурента Volkswagen ID.3 Neo. Компанія активно розширює лінійку доступних електромобілів, до якої нещодавно приєдналася початкова модель Kia EV2. Загальний модельний ряд тепер включає повний спектр транспортних засобів: від компактних міських хетчбеків до великих позашляховиків та електричних фургонів.

На американському ринку модель Kia EV6 2026 року стала на 5000 доларів дешевшою за версію попереднього року. На окремі примірники EV6 та EV9 діють спеціальні пропозиції, що дозволяють зекономити до 10 000 доларів. До кінця року очікується вихід моделі Kia EV3, яка має скласти пряму конкуренцію бюджетним версіям Chevrolet Bolt та Nissan LEAF.

Важливо оцінити не лише вартість, а й реальну автономність та швидкість відновлення енергії перед покупкою. Таке придбання дозволяє суттєво економити на щоденних поїздках, коли витрати на паливо для звичайних авто сягають значних сум.