Південнокорейський гігант Kia зіткнувся з серйозною проблемою на одному з ключових ринків для пікапів. Новинка Kia Tasman, яка мала стати хітом, демонструє вкрай слабкі результати реалізації в Австралії, поступаючись місцевим лідерам сегмента.

Спочатку компанія планувала продати 20 тисяч одиниць цієї моделі лише за другу половину 2025 року. Однак керівництво було змушене скоротити прогноз удвічі, а реальні цифри виявилися ще гіршими. Загалом до клієнтів потрапило лише 4196 автомобілів, що стало шоком для виробника.

Тенденція до падіння збереглася і на початку 2026 року. Якщо у лютому було відвантажено 472 машини, то в березні показник впав до 399 одиниць. Попри початковий ажіотаж та велику кількість попередніх замовлень, утримати позиції новинці не вдалося.

Головні гравці ринку — Toyota, Ford, Isuzu та Mitsubishi — реалізують свою продукцію в середньому у два-шість разів активніше за корейський аналог. Це свідчить про те, що споживачі віддають перевагу перевіреним брендам.

У самій Kia пояснюють такий спад надзвичайно високою конкуренцією в сегменті легких вантажівок. Консервативна аудиторія, яка звикла до певних марок, неохоче переходить на абсолютно нові продукти від інших виробників, навіть якщо вони пропонують сучасні технології.