Видання The Pharma Media оприлюднило прогноз, який змушує переосмислити стратегії бізнесу: український фармацевтичний ринок у 2026 році та наступні п'ять років стикнеться зі значним посиленням державного втручання. Головний висновок виступу Максима Карижського, видавця The Pharma Media, однозначний — розраховувати на послаблення регуляторного тиску не варто. Навпаки, уряд активніше втручатиметься у ціноутворення та правила функціонування галузі.

Базова мотивація влади є цілком зрозумілою та не є унікальною для України. Уряд прагне знизити середній чек на ліки для споживача, оскільки зростання вартості лікування стає політично чутливим питанням у всьому світі. На тлі зростання державних боргів та відставання доходів населення від інфляції, держава змушена обмежувати необов'язкові витрати громадян, щоб залишити їм кошти на комуналку, електроенергію та їжу.

Одним із ключових інструментів регулювання стане збільшення частки рецептурних лікарських засобів. Цей сегмент в Україні залишається меншим порівняно з країнами ЄС, і його розширення матиме не лише цінову, а й соціальну функцію. Вимога рецепту дозволить уникнути ситуацій, коли пацієнти купують препарати, які їм не потрібні, і не витрачають гроші на непотрібні ліки.

Антимонопольна політика також залишатиметься пріоритетом, оскільки монополія завжди веде до зростання маржі. Паралельно з цим, експерт зазначив, що медичні послуги можуть стати новим джерелом доходу для аптечних мереж, як це вже відбувається в Італії та Франції. Однак головним викликом для роздрібного ринку може стати розширення мережі державних та муніципальних аптек.

У кризових та прифронтових умовах ця модель демонструє високу надійність та передбачуваність. Якщо держава масштабує цю інфраструктуру та надасть їй кредитування, це може кардинально змінити ринок протягом 12-18 місяців. Державні аптеки дають владі додаткові інструменти контролю цін та гарантії постачання навіть у випадку кризи.

Окрему увагу Карижський приділив поступовій уніфікації українських правил із європейськими стандартами, наголошуючи на важливості вивчення зовнішнього досвіду. Також він застеріг від надмірного оптимізму щодо зростання частки власних торгових марок, поставивши під сумнів легкість реалізації такого сценарію в поточних реаліях.