Найбільша у світі мережа фастфуду McDonald's опинилася в складному становищі через глобальні економічні потрясіння, зокрема війну з Іраном. Високі ціни на пальне значно зменшили купівельну спроможність основної аудиторії, що призвело до від'ємних продажів у квітні та падіння маржі на 25%. У відповідь на це компанія анонсувала запуск розширеного бюджетного меню зі стравами вартістю до 3 доларів.

Головний виконавчий директор мережі Кріс Кемпчинські зазначив, що зростання вартості палива непропорційно сильно б'є по споживачах із низькими доходами. Саме ця категорія клієнтів є ядром аудиторії McDonald's. Фінансовий директор Іан Борден підтвердив слабкий старт другого кварталу, зазначивши, що макроекономічне середовище не покращується, а навпаки, може погіршуватися.

Маржа американських ресторанів, що належать компанії, впала до 59 мільйонів доларів. На франчайзі тисне інфляція по всіх ключових напрямах: від вартості продуктів та паперу до енергоносіїв. Оператори ресторанів стикаються з ростом операційних витрат, які неможливо повністю компенсувати підвищенням цін на страви. У зв'язку з цим керівництво заявило про необхідність перегляду мережі франчайзі та пошуку ефективніших партнерів.

Щоб втримати попит у складних умовах, McDonald's розширила платформу McValue, додавши щоденні страви за ціною до 3 доларів та сніданок за 4 долари. Аналітики зазначають, що такі кроки дозволяють компанії зберегти трафік у ресторанах навіть на тлі високих цін на пальне. Результати діяльності трохи перевищили очікування інвесторів, що заспокоїло ринок щодо здатності мережі працювати у кризовий період.

Попри проблеми у другому кварталі, перший квартал 2026 року виявився успішнішим за прогнози: загальний дохід склав 6,52 мільярда доларів, а глобальні порівняльні продажі зросли на 3,8%. Компанія підтвердила план відкриття близько 2600 нових ресторанів по всьому світу та підтвердила прогноз річних капітальних інвестицій у розмірі 3,7–3,9 мільярда доларів.