Соціологічні дані показують глибокий розкол усередині російського суспільства. У великих містах запит на повернення глобального бізнесу значно вищий, ніж у малих населених пунктах і селах, де частина населення менш залежить від міжнародних брендів. Експерти підсумовують, що поки Росія воюватиме проти України, вона залишатиметься в ізоляції з економікою втрат.