Американська попдіва Тейлор Свіфт зробила крок, який може змінити правила гри в епоху штучного інтелекту. Вона подала три офіційні заявки до Бюро з патентів і товарних знаків США, щоб зареєструвати окремі звукові та візуальні елементи як власні торгові марки. Ця стратегія спрямована на те, щоб унеможливити незаконне використання її голосу та зовнішності алгоритмами.

Компанія співачки TAS Rights Management вже подала документи на реєстрацію двох специфічних фраз: «Hey, it's Taylor Swift» та «Hey, it's Taylor». Ці короткі вітання, які часто лунають у її виступах, тепер мають стати юридично захищеними звуковими маркерами. Це дозволить артистці контролювати, як саме її голос звучить у цифровому просторі.

Окрім голосу, Тейлор вирішила захистити й свій візуальний образ. Третя заявка стосується дуже детального опису конкретного зображення: співачка у багатоколірному переливчастому боді та сріблястих чоботях стоїть на рожевій сцені з рожевою гітарою в руках. Такий детальний опис дає додаткові підстави для юридичних претензій у разі використання її образу штучним інтелектом без дозволу.

Юристи пояснюють, що ця тактика дає серйозні переваги в суді. Якщо почнеться розгляд справи про використання голосу Свіфт штучним інтелектом, вона зможе стверджувати, що будь-який звук, схожий на її зареєстровану марку, порушує її права. Це дозволить подавати позови до федерального суду, що є набагато серйознішим стримувальним фактором для порушників.

Свіфт не перша зірка, яка обирає такий шлях. У 2025 році актор Меттью Макконагі вже отримав вісім подібних торгових марок, зокрема на свою знамениту фразу «Alright, alright, alright!». Це теоретично може дати зіркам додаткові інструменти для вимог видалення контенту з великих платформ, як-от Google чи Meta, так само як кіностудії борються з піратськими копіями своїх фільмів.

Приклад такої боротьби вже є: наприкінці 2025 року Disney змусила Google видалити відео після претензії щодо незаконного використання захищених персонажів. Реєстрація торгових марок стає новим стандартом для захисту особистості артистів у світі, де штучний інтелект здатний імітувати будь-кого з неймовірною точністю.