Продюсер Михайло Ясинський розповів, як демографічні зміни за останні 35 років визначили сучасну українську культуру. Від розпаду СРСР до повномасштабної війни кожен новий покоління народжувалося в унікальних умовах, що формувало його світогляд та музичні уподобання. 90-ті та нульові були роками соціального шоку, коли панувало покоління 80-х, яке не змогло стати культурним лідером через відсутність критичної маси.

З 2010-х років ситуація змінилася: на сцену вийшло покоління, народжене вже в незалежній Україні. Ці люди, які не пам'ятають радянської системи, стали ядром патріотичної хвилі після 2014 року. Саме вони сформували нові культурні коди, ставлення до мови та ідентичності, зробивши українську музику та мистецтво більш самобутніми.

Сьогодні тренди створюють підлітки 11–14 років, які з'явилися на світ у період відновлення народжуваності 2011 року. Вони активно працюють у цифровому просторі, пишуть музику та ведуть подкасти. Аудиторія 16–20 років, народжена у стабільні 2003–2008 роках, заповнює концертні зали та змінює логіку споживання культурних продуктів.

Війна радикально вплинула на демографічні перспективи. Станом на червень 2024 року за кордоном перебуває до 6,7 млн українців, серед яких багато дітей шкільного віку. Хоча більшість з них хоче повернутися, це майбутнє відтермінується, що означає можливе сповільнення хвилі молодіжної культури в найближчі 5–10 років.

Для артистів та продюсерів це означає необхідність змінити стратегію. Важливо працювати з двома ключовими аудиторіями: активними підлітками 12–17 років, які формують культуру завтрашнього дня, та дорослими 33 років, які мають складний багатогранний досвід. Ті, хто сьогодні є кумирами для молоді, мають підтримувати з ними зв'язок, щоб не втратити їхню довіру.

Культурний спадок будується не лише в музиці, а й у ідеях, естетиці та акціях. Спортсмени, науковці та активісти, які проявляють себе зараз, стануть символами післявоєнної епохи. Майбутнє бізнесу залежить від того, чи зможемо ми створювати послідовно та працювати на випередження, враховуючи демографічні виклики.