Українська дизайнерка Юлія Ярмолюк переконана: кожна річ її бренду J'amemme — це не просто одяг, а справжній витвір мистецтва. Під час війни її філософія змінилася, але дух творчості залишився незламним. Світ відомий зірки, серед яких Лілі Коллінз та Коко Роша, обирають її архітектурні силуети та унікальне плісе.

Повномасштабне вторгнення суттєво вплинуло на естетику колекцій. Якщо раніше палітра була яскравою, то зараз вона стала глибшою, з'явилися темні відтінки. Силуети набули маскулінності та сили, а функціональність одягу стала пріоритетом через потребу в безпеці та затишку.

Бренд стикнувся з серйозними викликами: втрата частини команди через виїзд фахівців за кордон та складнощі з логістикою. Доставка замовлень може тривати до двох тижнів, а поїздки на міжнародні події, як-от Лондонський тиждень моди, стали виснажливими через відсутність авіасполучення.

Попри ракетні удари, відключення світла та втрату обладнання в студії, команда J'amemme продовжує працювати. Дизайнерка переосмислює баланс між високою модою та практичністю, вважаючи, що мода має бути простором для натхнення навіть у найскладніші часи.

Цього року бренд презентував колекцію Noir у київському театрі «Сузір'я». Це був справжній модний перформанс, де режисер Віталій Ажнов поєднав драматургію з архітектурою одягу. Колекція досліджує баланс між силою та крихкістю, відкриваючи нові грані жіночої елегантності.

У 2025 році модні тренди змістяться до прозорості, натуральних тканин та асиметрії. Дизайнерка закликає відмовитися від fast fashion та агресивних принтів, обираючи комфорт та якісні матеріали. Також вона планує дослідити українські техніки вишивки, щоб поєднати традиції з сучасним авангардом.