Більшість українців свідомо обмежують споживання новин, обираючи для читання не більше п'яти каналів. При цьому кожен п'ятий респондент взагалі відмовився від підписки на новинні ресурси в месенджерах. Головною причиною такої поведінки користувачі називають надмірну кількість реклами, яка дратує аудиторію більше за все.

Детальні результати опитування, проведеного командою Rakuten Viber, свідчать про чітку тенденцію до скорочення інформаційного навантаження. Близько 39% українців щодня читають лише до п'яти каналів, зосереджуючись на найважливішому контенті. Ще 30% користувачів обмежуються одним-двома джерелами. Лише невелика частка аудиторії, близько 13%, споживає інформацію масово, читаючи від п'яти до десяти каналів або більше.

Аналіз причин відписок виявив, що реклама є беззаперечним лідером серед факторів, що відштовхують читачів. 45% опитаних заявили, що готові залишити канал саме через надмірну кількість рекламних повідомлень. Другим за вагомістю фактором стала публікація неперевіреної інформації, що відштовхує 15% аудиторії. Також користувачі вказували на втрату інтересу, надмірну частоту публікацій та погіршення якості контенту.

Цікаво, що 18% респондентів не відписуються від нецікавих каналів, а просто залишають їх у списку непрочитаних повідомлень. Дослідження проводилося серед понад 26 000 українців, де ключовою віковою групою стали люди від 34 до 45 років. Більше половини учасників були молодшими за 45 років.

Ці дані підтверджують тренд на свідоме споживання інформації, який спостерігається в Україні останнім часом. Власники новинних каналів стикаються з необхідністю балансувати між монетизацією та збереженням аудиторії, адже надмірна агресивна реклама може призвести до втрати читачів назавжди.