Керівник відділу бренд-маркетингу INTERTOP Ukraine Антон Бокий розповів про реальні виклики та можливості для маркетологів у умовах повномасштабної війни. Замість класичних трендів із Заходу, експерт акцентує на необхідності швидкості, технологічності та емоційного зв'язку з українським споживачем. Головне правило зараз — робити все вчасно, адже навіть найяскравіша ідея не спрацює, якщо вона не відповідає актуальній ситуації.

Серед ключових напрямків розвитку експерт виділяє технологічність, зокрема використання штучного інтелекту та нестандартні формати реклами, такі як Fake Out Of Home. Маркетологи повинні бути готові тестувати нові інструменти, не боячись змін, оскільки цифровий світ трансформується з кожним днем. Важливо пам'ятати, що креативність має йти в парі з розумінням реального часу подій.

Емоційний зв'язок з брендом стає вирішальним фактором для споживачів. Дослідження показують, що більшість людей готові витрачати більше коштів на компанії, з якими вони відчувають особисту близькість. Прикладами успіху виступають колаборації INTERTOP з українськими брендами та інфлюенсерами, які вдало поєднують комерційні цілі з національними сенсами.

Для новачків у сфері маркетингу Антон Бокий радить розвивати комунікаційні навички та глибоку надивленість на ринкові процеси. Важливо не ідеалізувати професію, як це часто роблять у серіалах, а бути готовим до рутини та додаткових зусиль, які часто стоять за успішними кейсами. Базові знання з digital-маркетингу та вміння працювати з даними залишаються фундаментом кар'єри.

Експерт рекомендує поєднувати самостійне вивчення матеріалів від світових аналітиків з українськими практиками та профільними медіа. Найкращий спосіб зрозуміти, чи підходить маркетинг — це спробувати різні напрямки, від бренд-маркетингу до роботи з лідерами думок. Тільки власний досвід допоможе визначити конкретний вектор розвитку в цій багатогранній сфері.