Понад половина представників покоління Z у світі, включаючи українську молодь, більше не вірить у довгострокові підписки на стримінгові платформи. Замість цього вони діють за принципом «купив-подивився-скасував»: оформлюють доступ лише для перегляду конкретного серіалу чи фільму, а одразу після цього відписуються. Така поведінка стала новою нормою для споживання розважального контенту.

Детальне дослідження, проведене компаніями Dentsu та IGN Entertainment, виявило, що 59% зумерів свідомо обирають таку тактику. Автори звіту «Generations In Play: 2026 Audience Insights Report» констатують, що лояльність до конкретних платформ фактично померла. Молоді користувачі більше не прив'язуються до бренду сервісу, їх цікавить лише конкретний контент, який вони хочуть подивитися тут і зараз.

Ця тенденція поширюється й на інші сфери розваг. 62% молодих людей не готові платити повну вартість за відеоігри, обираючи підписки або безкоштовні моделі доступу. Ще більше змін відбулося на ринку музики та відео: 71% опитаних перестали купувати музику на фізичних носіях, а 70% більше не придбавають диски з фільмами та серіалами. Дослідження охопило понад 6 тисяч активних споживачів зі США, Великої Британії та Австралії.

Попри відмову від підписок, покоління Z залишається найактивнішою аудиторією кінотеатрів. Молоді глядачі на 13% частіше відвідують прем'єрні покази у перші вихідні, ніж представники старших поколінь. Для них похід у кіно — це не просто перегляд фільму, а соціальний досвід, частина довшого вечора чи дня, яку варто пережити разом із друзями.

Експерти зазначають, що стримінговим сервісам більше не вистачає просто випускати новий контент. Щоб утримати увагу молоді, платформи мають будувати довгострокові франшизи, такі як «Дивні дива» чи «Гра престолів». Саме саги з тривалою історією змушують аудиторію повертатися. Головна боротьба тепер йде не за бібліотеку фільмів, а за те, щоб користувач відкривав саме цей застосунок першим, коли хоче розважитися.