Програма президента України «Активні парки» за п'ять років залучила до фізичної активності близько 5,5 мільйона реальних користувачів, а цифрове охоплення стрімко зросло до 11,2 мільйона. Ці результати були досягнуті завдяки радикальній зміні підходу до контенту, про що під час виступу на Ukrainian Sports Media Week розповів головний методист проєкту Вадим Данильченко.

Ключовим викликом для команди стала низька мотивація суспільства та бажання людей залишатися в зоні комфорту. Старі методи, що базувалися на великій кількості анонсів та звітів про події, перестали працювати, оскільки аудиторія не бачила у них особистої цінності. Вадим Данильченко наголосив, що люди приходять не за спортом як таким, а за емоціями та історіями, які їх надихають.

Команда повністю переглянула стратегію публікацій: замість кількох постів на день вони перейшли на один якісний матеріал щодня, який ретельно планується на тиждень. Акцент змістився на сторітелінг та лайфстайл, де головними героями стали звичайні активні люди. Такий підхід дозволив збільшити перегляди на 100%, а охоплення нових користувачів — на 35%.

Особливу увагу приділили запуску подкасту «Активні», де гості обговорюють не скандали, а реальні історії тренувань та харчування. За рік проєкт отримав 8,4 мільйона показів та майже мільйон переглядів, доводячи, що довіра та довгий формат працюють краще за гонитву за кількістю підписників. Навіть короткі відео в Shorts допомогли масштабувати довгий контент.

Сьогодні команда не накручує підписників і не покладається на рекламу, оскільки якісний контент сам залучає аудиторію. Унікальні перегляди зросли з 1,2 мільйона у 2024 році до 2,4 мільйона у 2025-му, а вже за три місяці 2026 року цей показник сягнув 1,3 мільйона. Головний висновок проєкту простий: контент має впливати на життя людей, а не просто інформувати про події.